Veliko interesovanje koje prati film „The Odyssey“ („Odiseja“) Christophera Nolana (Kristofera Nolana) moglo bi da postane snažan adut grčkog turizma, ali jedna marketinška ideja već je izazvala ozbiljno protivljenje. Opština Itaka odbacila je predlog da se Jonska ostrva u promotivne svrhe zajednički brendiraju kao „Odisejeva ostrva“, poručujući da istorija i identitet legendarne Odisejeve domovine ne mogu da postanu opšti turistički brend čitavog regiona.
Predlog je izneo zamenik regionalnog guvernera za finansije i trgovinu Savvas Koulouris (Savas Kuluris) na sednici Regionalnog saveta održanoj u subotu, 22. avgusta, prenosi Greekreporter.
Ideja je deo plana za nastup Jonskih ostrva na World Travel Market – WTM (Svetskom sajmu turizma), jednom od najznačajnijih međunarodnih događaja turističke industrije, koji će u novembru biti održan u Londonu.
Plan je, međutim, naišao na veoma jasan odgovor sa ostrva koje se već hiljadama godina vezuje za Homerovog Odiseja.
„Itaka je Itaka. Odisej ima svoju domovinu i ona ne može da bude pretvorena u opšti turistički brend Jonskih ostrva“, saopštila je Opština Itaka.
Od Krfa do Zakintosa: Sedam glavnih Jonskih ostrva
Jonska ostrva (Ionian Islands – Jonska ostrva) nalaze se uz zapadnu obalu Grčke, u Jonskom moru, a tradicionalno su poznata i pod nazivom Eptanisa, što znači „Sedam ostrva“. Ovu grupu čine Corfu (Krf), Paxos (Paksos), Lefkada (Lefkada), Ithaca (Itaka), Kefalonia (Kefalonija), Zakynthos (Zakintos) i Kythira (Kitira), koja se geografski nalazi znatno južnije od glavnog jonskog arhipelaga. Jonskom arhipelagu pripadaju i brojna manja ostrva i ostrvca, dok svako od glavnih ostrva ima prepoznatljiv istorijski, kulturni i turistički identitet.
Nolanova „Odiseja“ kao velika turistička prilika
Povod za novu marketinšku ideju jeste ogromna pažnja koju privlači film „The Odyssey“ („Odiseja“) američkog reditelja Christophera Nolana (Kristofera Nolana), zasnovan na Homerovom čuvenom epu.
Turistički zvaničnici Jonskih ostrva očigledno su u globalnom interesovanju za Odisejevu priču prepoznali priliku da dodatno promovišu čitav region.
Savvas Koulouris (Savas Kuluris) otkrio je na poslednjoj sednici Regionalnog saveta da guverner Jonskih ostrva Yannis Trepeklis (Janis Trepeklis), nekadašnji gradonačelnik Krfa, priprema svojevrsno „iznenađenje“ za predstavljanje regiona na sajmu World Travel Market (Svetski sajam turizma) 2026.
A „iznenađenje“ bi trebalo da bude upravo predstavljanje Jonskih ostrva pod zajedničkim, međunarodno prepoznatljivim imenom – „Odisejeva ostrva“.
„Budući da je film američkog reditelja Kristofera Nolana, ’Odiseja’, trenutno u centru pažnje, na WTM-u će biti održan poseban događaj na kojem će Jonska ostrva biti predstavljena kao ’Odisejeva ostrva’. Cilj je da postanu snažan brend, jer, iako svako ostrvo naravno ima svoje posebnosti, u ovom trenutku želimo brend koji će obuhvatiti sva Jonska ostrva“, naglasio je on.
Sa Itake stigao odlučan odgovor
Ono što je za regionalne vlasti zamišljeno kao snažan marketinški potez, na Itaki je shvaćeno kao pitanje koje direktno zadire u istoriju i identitet ostrva.
Opština Itaka jasno je stavila do znanja da podržava promociju Jonskih ostrva na međunarodnom turističkom tržištu, ali ne i ideju da se Odisejevo ime koristi kao zajednički brend za sva ostrva u regionu.
„Iako podržavamo otvaranje prema svetu i turističku promociju Jonskih ostrva, predlog da se Jonska ostrva nazovu ’Odisejevim ostrvima’ Opština Itaka ne može da prihvati“, navodi se u saopštenju.
Za vlasti Itake posebno je problematično to što je reč o identitetu koji je vekovima, kroz književnost, istoriju i tradiciju, vezan upravo za ovo ostrvo.
„Drugi ne mogu da odlučuju bez Itake“
Itaka je širom sveta poznata kao domovina Odiseja, junaka Homerove „Odiseje“, čiji povratak kući posle Trojanskog rata predstavlja jednu od najpoznatijih priča zapadne književnosti.
Zbog toga lokalne vlasti smatraju da odluka o korišćenju Odisejevog imena u turističkom brendiranju ne može da bude doneta bez same Itake.
„Kada je reč o tako ozbiljnom pitanju, koje se tiče istorije, identiteta i međunarodnog brenda Itake, drugi ne mogu da odlučuju bez Itake“, dodaje se.
Opština je zato pozvala Regionalni savet Jonskih ostrva „da poštuje Itaku, njenu istoriju i njen jedinstveni odnos sa Odisejem“.
Jedno ime, sedam ostrva i pitanje identiteta
Ideja o „Odisejevim ostrvima“ na prvi pogled predstavlja pokušaj da se iskoristi trenutak ogromnog međunarodnog interesovanja za Nolanov film i stvori lako prepoznatljiv turistički brend.
Međutim, upravo je pitanje zajedničkog identiteta postalo kamen spoticanja.
Jonska ostrva čine arhipelag sa različitim istorijskim, kulturnim i turističkim identitetima, a Itaka svoju vezu sa Odisejem smatra jedinstvenom i neodvojivom od sopstvenog imena.
Za lokalne vlasti zato nije sporna zajednička promocija regiona, već pokušaj da se Odisej pretvori u „krovni“ marketinški simbol svih Jonskih ostrva.
Njihova poruka je da region ima dovoljno drugih aduta za promociju – od prirodnih lepota i mora do istorije, arhitekture, gastronomije i posebnosti svakog pojedinačnog ostrva.
„Itaka ne ustupa svoju istoriju i ime“
U završnoj poruci Opština Itaka ostavila je malo prostora za drugačije tumačenje svog stava.
Turistička promocija čitavog regiona jeste poželjna, poručuju sa ostrva, ali ne po cenu razvodnjavanja identiteta koji Itaku već vekovima čini prepoznatljivom širom sveta.
„Turistička promocija Jonskih ostrva može i treba da se zasniva na mnogim i različitim prednostima. Itaka ne ustupa svoju istoriju i ime“, zaključuje se u saopštenju.
Tekst: Svetlana Nenadović Glušac
Izvor: Greekreporter